網(wǎng)絡時代，網(wǎng)站成為一個企業(yè)必不可少的營銷東西，從企業(yè)網(wǎng)站面世、遍及至今，廣闊企業(yè)都現(xiàn)已適應了網(wǎng)站營銷給自己的營銷作業(yè)帶來的便當，對網(wǎng)站和推行的認知也遠超過幾年前；而作為一個外貿(mào)公司，網(wǎng)絡在營銷中占的地位比內(nèi)貿(mào)企業(yè)還要大得多，乃至是絕大部分小外貿(mào)公司賴以生存的最重要的途徑，但由于國內(nèi)網(wǎng)絡公司水平的良莠不齊，許多一兩個人拉起來的公司就能夠?qū)ν饴暦Q專業(yè)做網(wǎng)站、專業(yè)做外貿(mào)網(wǎng)站等，本文就從優(yōu)化（搜索引擎排名）、美工（規(guī)劃）、主機（翻開速度）等方面，對怎么制造外貿(mào)網(wǎng)站進行剖析：

1、搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)流量的“制造者”，是網(wǎng)絡推行的必爭之地，但在外貿(mào)企業(yè)面臨的市場中，除了極個別市局面比較窄的職業(yè)，絕大部分客戶要面臨幾十個乃至上百個國家做推行，那傳統(tǒng)意義上的SEO優(yōu)化能獲得的作用就相對有限，究竟SEO優(yōu)化是一項從多方面、多視點著手的作業(yè)，單單是比如谷歌、雅虎在不同的區(qū)域有數(shù)臺乃至數(shù)值太不同的服務器，這兒的排名等都是完全獨立的；有些國家還有本國更有影響力的搜索引擎，所以現(xiàn)在絕大部分小公司所謂的SEO優(yōu)化都沒有獲得什么好的作用（曝光一下，許多小公司說做外貿(mào)優(yōu)化，優(yōu)化來優(yōu)化去，把你的英文要害詞在我國的服務器上優(yōu)化的排名不錯，老外那底子看不到），所以要想排名更好一些，咱們現(xiàn)在只能把網(wǎng)站做的更加受搜索引擎“喜愛”，獲得相對更好的排名，假如能隨同相關(guān)的搜索引擎推行、必定數(shù)量的外部鏈接，排名作用會越來越好，但若想達到國內(nèi)優(yōu)化相同的作用，那只能聽其自然了：

1）網(wǎng)站需求一個新聞發(fā)布體系，并定期更新，且顯現(xiàn)順序務必是最新的消息顯現(xiàn)在最前面。

這樣做的意圖是讓搜索引擎能更簡略的抓取到你網(wǎng)站最新的內(nèi)容，定期更新的意圖是讓搜索引擎蜘蛛能每次光臨都發(fā)現(xiàn)你網(wǎng)站的更新，原則上，更新速度越快的網(wǎng)站，搜索引擎蜘蛛來的就越勤快，搜索引擎的每次光臨都有可能會提高你的網(wǎng)站排名！這才是作為一個外貿(mào)營銷網(wǎng)站為什么有必要一套新聞（或咨詢等相關(guān)內(nèi)容）體系的原因。

2）網(wǎng)站目錄層數(shù)不能超過三層，兩層最佳，樹形結(jié)構(gòu)最佳，而且必定要有一個網(wǎng)站地圖(sitemap)

3）留一個增加友情鏈接的方位，什么，不懂？那就找做網(wǎng)站的加上一套簡略的友情鏈接增加體系，說白了，便是你給別人做一個友情鏈接，別人給你做一個，這叫做外部鏈接，對優(yōu)化很重要的，跟一些朋友特別外國客戶做一做交流鏈接對你的排名很有優(yōu)點

4）盡量把你的首要要害詞包括在域名中，搜索引擎要抓取要害詞首先抓取的便是這兒，有一句話說：一個好的域名勝過任何SEO，或許夸大其詞，但確有其事！

5）給網(wǎng)站加一個URL重寫，也便是“靜態(tài)化”或許叫“動態(tài)轉(zhuǎn)靜態(tài)”，簡略來說，便是別讓你的子頁面的網(wǎng)址是.asp、.php、.aspx、等，終究顯現(xiàn)的都是.htm、.html，不要問我原因，原因便是搜索引擎喜愛靜態(tài)頁面，由于他喜愛，咱們不照做，就會排名差!

6) 服務器空間有必要穩(wěn)定，三天兩頭打不開的空間是不被搜索引擎喜愛的。國內(nèi)的千萬不要挑選小公司的，許多小公司都是買臺1W多的廢物服務器扔在一個收費低的機房托管，常常會打不開；國外主機挑選大公司，小公司的網(wǎng)站太多、太亂，只要有一個違法站，可能會導致悉數(shù)網(wǎng)站一起被封（服務器被封）；能夠的話購買一個獨立IP也是很有優(yōu)點的。別的網(wǎng)站的翻開速度也是受服務器約束的，挑選需穩(wěn)重，許多小公司做完網(wǎng)站為了節(jié)省成本都是拿一個速度很慢、不穩(wěn)定的主機交差，這個需求留意。

7) 圖片不宜過大、過多，搜索引擎蜘蛛“看”不懂圖片和flash的

8）title、keyword、description有必要敞開，修正這些是做優(yōu)化的最根底操作。假如不能自己修正也務必要求這三樣不可或缺，編寫的時分采用專業(yè)優(yōu)化人員的意見。

9）要挑選UTF-8編碼，自己現(xiàn)已不止一次看到過許多公司的網(wǎng)站表面上一些正常，當編碼切換為國際通用的UTF-8編碼時會變成一堆亂碼，別的網(wǎng)站的代碼必定要標準，確保在主流閱讀器下的正常拜訪，國外許多人運用firefox、chrome等，許多模板網(wǎng)站在其他閱讀器下拜訪時會出現(xiàn)嚴重變形的情況。這個能夠在網(wǎng)站驗收的時分運用其他閱讀器其他編碼進行拜訪測驗。

以上是絕大部分外貿(mào)公司稍加留意即可完成的一些優(yōu)化的根本辦法，當然，搜索引擎優(yōu)化是一向長期、雜亂的作業(yè)，但其他作業(yè)都是優(yōu)化師能做的了，在不挑選專業(yè)優(yōu)化（國外的的確沒見過幾個能做好的）的情況下，留意以上幾點，必定會為你的網(wǎng)站排名帶來十分大的優(yōu)點。

網(wǎng)站規(guī)劃方面，網(wǎng)站在營銷視點講能夠粗略的分為兩個類型：宣揚型、營銷型，宣揚型是以提高品牌形象、公司形象、產(chǎn)品形象為意圖建設的，這類網(wǎng)站往往是以多圖片、FLASH等為特點的；外貿(mào)企業(yè)需求的網(wǎng)站往往是以營銷為意圖的，對營銷類網(wǎng)站來說，翻開速度、客戶運用的便當程度的要求更高，所以不得不犧牲許多大篇幅FLASH等帶來的視覺沖擊感等，當然，只有這樣還不夠。

1）許多對外貿(mào)易者都會發(fā)現(xiàn)，一眼就能看出這個網(wǎng)站是國外的仍是國內(nèi)的，由于國內(nèi)的閱讀者閱讀習慣距離是十分大的，現(xiàn)在我國的絕大部分外貿(mào)網(wǎng)站仍是依照國內(nèi)閱讀者的審美進行規(guī)劃（或許套用模版），假如對此沒有概念的話，能夠測驗翻開一些國外知名企業(yè)的網(wǎng)站做參考。

別的，咱們一般說的國外風格一般指歐美風格，而國內(nèi)的風格更傾向于日韓特別是韓國網(wǎng)站的規(guī)劃風格，所以有許多規(guī)劃師在規(guī)劃網(wǎng)站的時分以參考韓國網(wǎng)站為主，這也是我國的外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站十分有“我國特色”的原因之一。

據(jù)統(tǒng)計，一個閱讀者對網(wǎng)站的榜首感覺直接決議是否會持續(xù)閱讀的比例高達26%!假如不想失去這26%的閱讀者，多參考一些國外網(wǎng)站的規(guī)劃風格把。

2）外國人嚴謹，對細節(jié)的要求比較高，特別是產(chǎn)品圖片，所以在做網(wǎng)站的時分必定要挑選高質(zhì)量的圖片上傳，一般的網(wǎng)站只做費用并不包括圖片處理費用，惋惜挑選專業(yè)的人進行拍照及后期處理。

3）大部分外國人更喜愛當時頁面翻開的方法而不是新窗口翻開的閱讀方法，這個僅僅一個小代碼的問題，需求留意。

4）老外喜愛Apial字體，千萬不要再把自己的“宋體英文”放到網(wǎng)站上了，真的很別扭。

5）取信于客戶。在與來自悠遠國度的生疏客戶溝通的時分，怎么獲得客戶的信賴是最重要的一步，所以網(wǎng)站上必定要有清晰的、顯眼的、有始有終的一套榮譽資質(zhì)展現(xiàn)體系，比如：原產(chǎn)地證書（許多國家進口需求的，也有不少老外談了很久后發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品他們無法進口，所有許多老外登錄網(wǎng)站先看的便是這些）、3C、ISO認證等。關(guān)于阿里巴巴的認證證書及一些B2B網(wǎng)站推出的自己的認證證書這個可信度并不是很高，詳細價值有待考究。

6）便利的留言、詢盤體系及在線客服體系，構(gòu)成與閱讀者良好的互動，留下閱讀者的聯(lián)絡方法，這是流量轉(zhuǎn)化為訂單的要害。

7）頁面簡練、大氣、內(nèi)容杰出但不宜冗雜。你何時見過老外的網(wǎng)站上有各種飄來飄去的廣告？首頁又有各種新聞、咨詢、產(chǎn)品、榮譽、聯(lián)絡咱們、視頻這么雜亂。